直通車是淘寶賣家常用的推廣工具之一，除了推廣引流之外，也可以用來(lái)測(cè)圖。直通車測(cè)圖的主要目的是為了找到最理想的主圖，提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

　　直通車的核心是點(diǎn)擊率，而點(diǎn)擊率體現(xiàn)在創(chuàng)意圖上。通過(guò)進(jìn)行直通車測(cè)圖，可以測(cè)試不同的創(chuàng)意圖在點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率上的表現(xiàn)，從而找到最理想的主圖，提高商品曝光度和銷售效果。

　　1.新建直通車推廣計(jì)劃：選擇標(biāo)準(zhǔn)推廣，并根據(jù)預(yù)算填寫(xiě)日限額。

　　2.設(shè)置投放平臺(tái)：一般選擇開(kāi)啟無(wú)線端，除非產(chǎn)品的目標(biāo)顧客主要在PC端。

　　3.選擇推廣位：根據(jù)商品的特點(diǎn)選擇合適的推廣位，例如首頁(yè)推薦、搜索推廣等。

　　4.設(shè)定推廣詞：選擇與商品相關(guān)的關(guān)鍵詞作為推廣詞，提高廣告的曝光率。

　　5.設(shè)定出價(jià)：根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)情況和預(yù)算設(shè)定合理的出價(jià)，平衡曝光和成本。

　　6.設(shè)定創(chuàng)意圖：上傳多個(gè)不同的主圖進(jìn)行測(cè)試，每個(gè)主圖設(shè)定相同的出價(jià)和推廣詞。

　　7.監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)分析：在測(cè)圖期間，密切監(jiān)控各主圖的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，及時(shí)調(diào)整策略。

　　直通車測(cè)圖的時(shí)間周期一般為幾天到一周不等，具體時(shí)間根據(jù)測(cè)試結(jié)果和需求進(jìn)行調(diào)整。在測(cè)圖期間，要持續(xù)觀察各主圖的表現(xiàn)，并根據(jù)數(shù)據(jù)分析及時(shí)進(jìn)行優(yōu)化，找到最佳的主圖。

　　進(jìn)行直通車測(cè)圖時(shí)，需要關(guān)注以下數(shù)據(jù)：

　　1.點(diǎn)擊率：衡量創(chuàng)意圖對(duì)用戶的吸引力，點(diǎn)擊率高代表用戶對(duì)商品感興趣。

　　2.轉(zhuǎn)化率：衡量創(chuàng)意圖對(duì)用戶的購(gòu)買意愿，轉(zhuǎn)化率高代表創(chuàng)意圖能夠引導(dǎo)用戶進(jìn)行購(gòu)買。

　　3.廣告成本：需要關(guān)注每個(gè)創(chuàng)意圖的推廣消耗情況，避免過(guò)高的廣告成本而效果不佳。

　　4.競(jìng)爭(zhēng)情況：觀察同類商品的競(jìng)爭(zhēng)情況，及時(shí)調(diào)整出價(jià)和推廣策略。

　　直通車測(cè)圖是淘寶賣家優(yōu)化商品推廣的重要一步。通過(guò)對(duì)創(chuàng)意圖的測(cè)試和優(yōu)化，可以提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，提升商品的曝光度和銷售效果。在進(jìn)行直通車測(cè)圖時(shí)，要持續(xù)關(guān)注數(shù)據(jù)，并根據(jù)數(shù)據(jù)分析進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，以找到最理想的主圖。