在電商運營中，關鍵詞和標題是我們絕不能忽略的，一旦關鍵詞及標題出現問題，那么展現，點擊率，轉化等都會出現連鎖效應，產品也就不能獲取靠前的排名，買家自然也搜索不到。

關鍵詞和標題的關系：

1、標題

要記住無論產品多優質，標題沒有做好，那也絲毫發揮不出產品的優勢。標題必須要跟產品匹配，標題實際上是由多個拆分后的關鍵詞來測試組建，再結合篩選擇優的往復過程，最終確定有效的標題。

根據系統分詞原則，標題會分成一定的詞組片段，也是關鍵詞的集合。圍繞產品標題不斷優化調整來達成，根據買家瀏覽習慣，組合成讓買家深切理解的標題。

詞路分析：符合主關鍵詞的熱門詞、擴展詞、精準詞。無論熱門詞，長尾詞還是主關鍵詞，當產品有銷量時，關鍵詞權重會增加，那么如果是分成兩個詞，權重就會拆分到兩個詞中，組合標題時，分詞少就能有效快速提升關鍵詞權重，從而提升排名。

2、關鍵詞

在投放過程中，要注意實時數據動態，也就意味著關鍵詞的數據是不斷改變的，而我們不能根據主觀意識去判斷關鍵詞是否有潛力，要時刻關注行業數據做足分析。

關鍵詞分析：選擇跟產品屬性及類目相關度高的關鍵詞，然后添加長尾詞來做精準流量，把限額集中投入到數據好的關鍵詞，也不要將較少的推廣費去分散投放，這樣也會造成流量過于分散，導致丟失真實數據。

在電商運營中對于對應情況的設定來說，當我們預算充足時可以結合熱詞+自定義人群的組合方式來投放，自定義人群設置多個組合來進行測試。預算中等可以結合優質關鍵詞+潛在人群的組合方式來投放。預算較低可以結合優質關鍵詞+精準人群的方式來投放。

3、類目屬性

產品屬性對搜索引擎的抓取也有一定維度的影響，所以組合標題時，我們要注意產品屬性和搜索中關鍵詞，要優先積累好權重。標題中沒有關鍵詞，但是跟產品屬性及關鍵詞，相符合的標題也一樣能搜索到。

而編輯標題時，要優先完善產品屬性，類目優先性，標題完整性，都要展現出來。雖然產品類目可選性不同，但是在不同類目下產生的效果也截然不同。

在關鍵詞及標題的遞進組合后，我們也要了解人群組合以及人群覆蓋等問題。

首先了解一下，人群的實質核心：做店鋪需要大數據分析，我們遇到的細節都會根據每個人的不同點進行著個性化流量的投放，而人群方面就是這個典型代表。直通車精選人群也意味著是我們操控的人群，人群受到關鍵詞影響，基礎之上進行溢價。在電商運營中尤為注意。